Η μάχη των υποψηφίων στα social media

Αναμφίβολα η εξέλιξη της τεχνολογίας και η δυναμική που αποκτούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη ζωή μας είναι εργαλεία τα οποία χρησιμοποιούν τα επιτελεία των υποψηφίων με στόχο την περισσότερη προβολή και διαφήμιση. Είναι ίσως οι πρώτες εκλογές όπου σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι Πρόεδροι θα δώσουν μεγάλη σημασία στη χρήση των μέσων δικτύωσης, ώστε να πλησιάσουν τους ψηφοφόρους. Οι περισσότεροι υποψήφιοι χρησιμοποιούν σχεδόν τα πάντα, καθώς σε κάθε μέσο δικτύωσης μπορούν να «συναντήσουν» διαφορετικού τύπου ανθρώπους. Έτσι, μια σύγχρονη πολιτική καμπάνια οφείλει να επικοινωνήσει με διαφορετικά κοινά, με διαφορετικούς τρόπους και σε διαφορετικούς χρόνους.

Λόγω της ιδιότυπης λειτουργίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το καθένα χρησιμοποιείται διαφορετικά από τους χρήστες. Το κάθε μέσο έχει διαφορετική δυναμικότητα. Για παράδειγμα, το Twitter χαρακτηρίζεται για τη γρήγορη πληροφορία την οποία μπορεί να μεταφέρει. Στην Κύπρο χρησιμοποιείται κατά βάση στη δημοσιογραφία, την πολιτική και λιγότερο σε άλλους τομείς. Επίσης αφορά μια μικρή κοινότητα της χώρας σε σχέση με τη χρήση του μέσου ανά το παγκόσμιο. Από την άλλη το Facebook θεωρείται η μεγαλύτερη πλατφόρμα στην οποία συμμετέχει ο Κύπριος πολίτης, ενώ το Instagram είναι ένα πιο «χαλαρό» και νεανικό μέσο. Ιδιαίτερη σημασία στη χρησιμοποίηση ενός μέσου έχει ο όγκος των χρηστών, αλλά και οι προσωπικοί λόγοι (εργασία, μέσο επικοινωνίας, κοινωνικότητα).

Εκτός από τις δημοσκοπήσεις οι οποίες καταγράφουν σημαντικό προβάδισμα σε συγκεκριμένο υποψήφιο, θα μπορούσε να συμπεράνει κανείς ότι το έρεισμα που έχουν οι υποψήφιοι στην κοινωνία φαίνεται και από τους followers που έχουν στα social media. Αυτό το συμπέρασμα δεν θεωρείται ασφαλές, καθώς η χρονική περίοδος δημιουργίας των μέσων δικτύωσης διαφέρει από υποψήφιο σε υποψήφιο. Σαφώς οι followers αποτελούν ένα δείγμα δημοφιλίας, αλλά σημαντικότερο παράγοντα αποτελεί το χρονικό διάστημα κατά το οποίο είναι ενεργός ένας λογαριασμός, γεγονός που αυξάνει τη διάδραση με άλλους χρήστες.

Η δυναμική των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε καιρούς εκλογών εξυπηρετούν και τους διαφημιστικούς σκοπούς της εκστρατείας. Τα social media αποτελούν ένα καινούργιο μέσο διαφήμισης και προβολής των πολιτικών θέσεων των υποψηφίων. Η διαφορά από τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης (τηλεόραση, ραδιόφωνο) είναι η ευαισθησία στον χρόνο, δηλαδή η ζωντανή προβολή της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης, από την επαναλαμβανόμενη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η παρουσία ενός υποψηφίου στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων ενός σταθμού θα αποτελεί μια στιγμή η οποία θα χαθεί σε βάθος χρόνου, σε αντίθεση με ένα βίντεο, το οποίο θα δημοσιευτεί στα ΜΚΔ και ενδεχομένως να εμφανιστεί στα δίκτυα των χρηστών. Αυτό όμως δεν σημαίνει απαραίτητα αντικατάσταση των παραδοσιακών μέσων διαφήμισης, καθώς τα επιτελεία δεν περιορίζονται μόνο στις διαδικτυακές διαφημίσεις, αντιθέτως στοχεύουν στη συλλογική προβολή της διαφήμισης και, κυρίως, στην επανάληψη.

Θα μπορούσε να πει κανείς ότι η χρήση των social media από τους υποψηφίους στοχεύει σε συγκεκριμένα άτομα και ιδιαίτερα στη νεολαία. Θεωρείται δεδομένο ότι οι νέοι χρησιμοποιούν περισσότερο τα ΜΚΔ ή ξέρουν να τα χειριστούν καλύτερα από άλλες ηλικιακές ομάδες, όμως οι πλείστοι μεσήλικες έχουν προσαρμοστεί στην τεχνολογική εξέλιξη και χρησιμοποιούν τουλάχιστον ένα μέσο δικτύωσης. Στην Κύπρο, πάνω από το 90% των πολιτών χρησιμοποιούν κάποιο μέσο κοινωνικής δικτύωσης.

Ο κάθε πολιτικός μπορεί να έχει τον προσωπικό του λογαριασμό σε κάθε μέσο δικτύωσης και παράλληλα να διατηρεί και έναν επίσημο λογαριασμό, με τον οποίο προβάλλει τις καθημερινές του δράσεις. Αυτό δεν συμβαίνει πάντα, καθώς μπορεί να επιλέξει να έχει μόνον ένα λογαριασμό κι από εκεί να προβάλλει δράσεις και στιγμές από την προσωπική του ζωή. Θα ήταν ενδιαφέρον αν μπορούσε να διαφανεί η προτίμηση του χρήστη σε σχέση με τις αναρτήσεις των υποψηφίων. Σίγουρα μια τρυφερή - ανθρώπινη στιγμή ενός υποψηφίου με τα μέλη της οικογένειάς του θα έχει μεγαλύτερη απήχηση και ίσως οδηγήσει σε αύξηση των followers. Η χρήση των social media έφερε τους πολιτικούς πιο κοντά στο κοινό. Άλλαξε την εικόνα ενός πολιτικού, ο οποίος μέσα από τα δελτία ειδήσεων μοιάζει με ένα ξύλινο, άπιαστο και απλησίαστο άτομο, ενώ στα μέσα δικτύωσης προβάλλεται μια πιο χαλαρή πτυχή της ζωής του.

Αυτό όμως δεν αναιρεί το γεγονός ότι οι ενεργοί πολίτες αναζητούν τις δράσεις των πολιτικών σε καιρούς εκλογών. Θέλουν να μάθουν για τις συναντήσεις τους, να διαβάσουν μια δήλωση και να ενημερωθούν για την εξέλιξη της προεκλογικής καμπάνιας.

Επιπλέον, σημαντικό ζήτημα είναι η σωστή χρήση των μέσων από τους υποψηφίους και τα επιτελεία τους. Η υπερφόρτωση των social media με πληροφορίες, βίντεο, φωτογραφίες και δελτία Τύπου μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικό αποτέλεσμα. Γι’ αυτό τα επιτελεία προγραμματίζονται βάζοντας ένα όριο στον ρυθμό των δημοσιεύσεων ανά ημέρα.

Η «Σημερινή» συνέλεξε πληροφορίες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οκτώ υποψηφίων (Facebook, Twitter, Instagram). Εξαίρεση αποτελεί ο πρόεδρος και υποψήφιος του ΕΛΑΜ, Χρίστος Χρίστου, ο οποίος δεν διατηρεί λογαριασμούς στα social media. Όπως λέχθηκε πιο πάνω, η σύγκριση των followers δεν αποτελεί σε καμία περίπτωση εκλογικό αποτέλεσμα. Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόμοια σύγκριση είχε κάνει το SigmaLive στις 21 Ιουνίου 2022.

Facebook: Η μεγαλύτερη πλατφόρμα στην Κύπρο

Τους περισσότερους followers στο Facebook έχει η επίσημη σελίδα του Αβέρωφ Νεοφύτου, τον οποίον ακολουθούν πέραν των 10.000 ατόμων, ενώ ο ίδιος δεν ακολουθεί κανέναν. Την επίσημη σελίδα του Νίκου Χριστοδουλίδη ακολουθούν 7.795 άτομα, ενώ αρέσει σε 6.309 άτομα. Από την άλλη, ο Ανδρέας Μαυρογιάννης έχει προσωπικό λογαριασμό στο Facebook, αλλά φαίνεται ανενεργός. Πιθανότατα το επόμενο διάστημα να ενεργοποιηθεί ένας επίσημος λογαριασμός από το επιτελείο του. Τον Αχιλλέα Δημητριάδη ακολουθούν 6.300 άτομα, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 131 λογαριασμούς. Ο κ. Δημητριάδης έχει και προσωπικό προφίλ στο Facebook και εκεί τον ακολουθούν 1.039 άτομα. Τον Μάριο Ηλιάδη ακολουθούν πέραν των 1.600 ατόμων, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 62 λογαριασμούς. Επίσης διατηρεί και προσωπικό λογαριασμό στο Facebook. Τον Γιώργο Κολοκασίδη ακολουθούν πέραν των 2.000 ατόμων, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 10 λογαριασμούς. Τον Κωνσταντίνο Χριστοφίδη ακολουθούν 1.436 άτομα και η σελίδα του στο Facebook αρέσει σε 1.416 άτομα. Ο Χριστόδουλος Πρωτοπαπάς έχει ενεργό το προσωπικό του προφίλ και προβάλλει τις δράσεις από εκεί.

Twitter: Η «ναυαρχίδα» των social media ενός πολιτικού

Το Twitter αποτελεί τη «ναυαρχίδα» των social media ενός πολιτικού, εξαιτίας της φύσης του μέσου. Τους περισσότερους ακολούθους στο Twitter έχει ο Νίκος Χριστοδουλίδης, με τον λογαριασμό του να έχει δημιουργηθεί το 2012. Τον κ. Χριστοδουλίδη ακολουθούν 46.937 λογαριασμοί, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 882. Ο λογαριασμός του Αβέρωφ Νεοφύτου δημιουργήθηκε το 2013 και τον ακολουθούν 24.052 λογαριασμοί. Ο ίδιος ακολουθεί 757 χρήστες. Ο λογαριασμός του Ανδρέα Μαυρογιάννη δημιουργήθηκε το 2012 και τον ακολουθούν 10.079 χρήστες. Ο ίδιος ακολουθεί 331 λογαριασμούς. Ο Αχιλλέας Δημητριάδης δημιούργησε τον λογαριασμό του στο Twitter το 2014. Το ακολουθούν 4.640 χρήστες, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 1.439 λογαριασμούς. Ο Γιώργος Κολοκασίδης δημιούργησε τον λογαριασμό του το 2021, ταυτόχρονα με την εξαγγελία της υποψηφιότητάς του. Τον ακολουθούν 462 χρήστες, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 276 λογαριασμούς. Ο Μάριος Ηλιάδης δημιούργησε το προφίλ του το 2013 και τον ακολουθούν 1.749 χρήστες. Ο ίδιος ακολουθεί 821 λογαριασμούς. Ο Κωνσταντίνος Χριστοφίδης δημιούργησε τον λογαριασμό του το 2017 και τον ακολουθούν 8.155 χρήστες. Ο ίδιος ακολουθεί 1.498 λογαριασμούς. Ο Χριστόδουλος Πρωτοπαπάς δημιούργησε τον λογαριασμό του το 2014 και τον ακολουθούν 262 χρήστες, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 293 λογαριασμούς.

Instagram: Το μέσο της νεολαίας

Ο Νίκος Χριστοδουλίδης έχει και στο Instagram τους περισσότερους followers. Συγκεκριμένα, τον προσωπικό του λογαριασμό ακολουθούν 12.064 χρήστες, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 3.439 λογαριασμούς. Έχει προβεί σε 408 αναρτήσεις. Ο κ. Χριστοδουλίδης έχει και επίσημο λογαριασμό όπου δημοσιεύει τις προεκλογικές του δράσεις και τον ακολουθούν 1.298 χρήστες, έχοντας 81 αναρτήσεις. Δεύτερος σε followers στο Instagram είναι ο Αβέρωφ Νεοφύτου με 9.145 ακολούθους, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 6.278 χρήστες. Έχει 357 αναρτήσεις. Ο Ανδρέας Μαυρογιάννης έχει λογαριασμό, χωρίς αναρτήσεις. Τον ακολουθούν 642 χρήστες, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 733 λογαριασμούς. Τον Αχιλλέα Δημητριάδη ακολουθούν 443 λογαριασμοί, ενώ ο ίδιος ακολουθεί 33 χρήστες. Έχει συνολικά 50 δημοσιεύσεις. Τον Μάριο Ηλιάδη ακολουθούν 471 χρήστες και ο ίδιος ακολουθεί 445 λογαριασμούς. Έχει 135 δημοσιεύσεις. Ο λογαριασμός του Γιώργου Κολοκασίδη δημιουργήθηκε με την εξαγγελία του. Το ακολουθούν 180 χρήστες και έχει 54 αναρτήσεις. Ο Κωνσταντίνος Χριστοφίδης έχει 251 followers και ακολουθεί 116 χρήστες. Έχει συνολικά 55 δημοσιεύσεις.