Hermès: Η κινεζική επιβράδυνση αγγίζει και τις Birkin
Στάσιμες οι πωλήσεις στη μεγαλύτερη αγορά του ομίλου – Κάτω από τις προσδοκίες η συνολική αύξηση εσόδων στο τρίτο τρίμηνο
Η συγκράτηση των δαπανών από τους Κινέζους καταναλωτές επηρεάζει ακόμη και τη Hermès, έναν από τους πλέον αναγνωρίσιμους οίκους πολυτελείας παγκοσμίως. Η εταιρεία που βρίσκεται πίσω από τις περιζήτητες τσάντες Birkin και Kelly ανακοίνωσε αποτελέσματα τρίτου τριμήνου χαμηλότερα των προσδοκιών, με τη μεγαλύτερη περιφερειακή αγορά της να μην παρουσιάζει ανάπτυξη.
Σύμφωνα με πληροφορίες από το newmoney, τα έσοδα στην περιοχή Ασίας–Ειρηνικού, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, διατηρήθηκαν στα ίδια επίπεδα σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση της τάξης του 1,55%. Η επίδοση έχει ιδιαίτερη βαρύτητα για τον γαλλικό όμιλο, καθώς η συγκεκριμένη περιοχή συνεισφέρει περίπου το 40% των συνολικών εσόδων του.
Στην ανακοίνωσή της την Πέμπτη, η Hermès ανέφερε ότι η ευρύτερη περιοχή της Κίνας παρέμεινε σταθερή κατά την εξεταζόμενη περίοδο, επισημαίνοντας τις δυσκολότερες συνθήκες στην αγορά.
Πιέσεις στις δαπάνες των εύπορων αγοραστών
Τα αποτελέσματα της Hermès ακολουθούν τις απογοητευτικές επιδόσεις πωλήσεων που ανακοίνωσε την προηγούμενη εβδομάδα η ανταγωνίστριά της, LVMH, με την κινεζική αγορά να επηρεάζει αρνητικά και τα δικά της μεγέθη.
Η οικονομική επιβράδυνση στην Κίνα, σε συνδυασμό με την αυστηρότερη φορολόγηση του πλούτου που διατηρείται στο εξωτερικό, περιορίζει τη διάθεση ορισμένων από τους πλουσιότερους πολίτες της χώρας για καταναλωτικές δαπάνες. Οι πιέσεις αυτές αποτυπώνονται πλέον και στις επιδόσεις οίκων που απευθύνονται στην κορυφή της αγοράς πολυτελείας.
Σε επίπεδο ομίλου, οι πωλήσεις της Hermès αυξήθηκαν κατά 4,3% στο τρίτο τρίμηνο. Παρά τη θετική μεταβολή, ο ρυθμός ανάπτυξης υπολείπεται των εκτιμήσεων των αναλυτών.
Πτώση της μετοχής και ερωτήματα για την αποκλειστικότητα
Την ίδια ώρα, η μετοχή της εταιρείας καταγράφει απώλειες 36% από την αρχή του έτους. Με αυτήν την πορεία, ο όμιλος οδεύει προς τη χειρότερη ετήσια χρηματιστηριακή επίδοσή του από το 1993, όταν εισήχθη στο Χρηματιστήριο του Παρισιού.
Πέρα από την εξέλιξη των πωλήσεων, στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος των αναλυτών βρίσκεται και η δυνατότητα της Hermès να διαφυλάξει τον ιδιαίτερα αποκλειστικό χαρακτήρα της. Όπως επισημαίνουν, οι τσάντες Birkin και Kelly εντοπίζονται πλέον ευκολότερα τόσο στα καταστήματα όσο και στις διαδικτυακές πλατφόρμες μεταπώλησης, εξέλιξη που τροφοδοτεί προβληματισμό για τη διατήρηση της σπανιότητάς τους.
Με πληροφορίες από το newmoney.
