Στροφή σε αυθεντικές εμπειρίες: Οι Ευρωπαίοι επιλέγουν λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς

Ο ευρωπαϊκός τουρισμός εισέρχεται σε μια νέα εποχή, καθώς οι ταξιδιώτες επαναπροσδιορίζουν τις προτεραιότητές τους, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα της εμπειρίας, την αυθεντικότητα και την αποφυγή του συνωστισμού. Αυτό καταδεικνύει νέα μελέτη της European Travel Commission (ETC), η οποία αποτυπώνει τις μεταβαλλόμενες τάσεις και αξίες των Ευρωπαίων ταξιδιωτών.

Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους, ποσοστό 51%, επιλέγουν πλέον λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς, ενώ το 25% δηλώνει ότι ανησυχεί για τον μεγάλο αριθμό επισκεπτών σε ορισμένες περιοχές. Παράλληλα, το 26% αναφέρει ότι προτιμά συνειδητά προορισμούς που δεν είναι πολυσύχναστοι.

Η τάση αυτή συνδέεται και με την επιλογή περιόδων ταξιδιού εκτός αιχμής. Συγκεκριμένα, το 67% των Ευρωπαίων πραγματοποιεί τα ταξίδια του κατά την ενδιάμεση ή χαμηλή τουριστική περίοδο, συμβάλλοντας στην καλύτερη κατανομή των τουριστικών ροών και στη μείωση των πιέσεων που δέχονται οι δημοφιλείς προορισμοί.

Η έρευνα καταγράφει μια γενικότερη μετατόπιση προς ένα μοντέλο τουρισμού που βασίζεται στην αυθεντικότητα, τη βιωσιμότητα και την ουσιαστική σύνδεση με τους προορισμούς. Οι ταξιδιώτες φαίνεται να αναζητούν περισσότερο την επαφή με τις τοπικές κοινωνίες και την προστασία του φυσικού περιβάλλοντος, παρά τις μαζικές και τυποποιημένες εμπειρίες του παρελθόντος.

Πέντε διαφορετικά προφίλ ταξιδιωτών

Η μελέτη της ETC χαρτογραφεί πέντε διακριτές κατηγορίες ταξιδιωτών, με στόχο να βοηθήσει τους Εθνικούς Οργανισμούς Τουρισμού στη διαμόρφωση πιο αποτελεσματικών στρατηγικών προβολής και ανάπτυξης τουριστικών προϊόντων.

Οι κατηγορίες αυτές είναι οι «Off-beat Destination Seekers», που αποφεύγουν τον συνωστισμό, οι «Gen Z Remote Adventurers», οι οποίοι συνδυάζουν εργασία και ταξίδια, οι «Hassle-free Holidaymakers», που δίνουν έμφαση στην άνεση και την ευκολία, οι «Impact-aware Travellers», με αυξημένη περιβαλλοντική ευαισθησία, καθώς και οι «Eco-responsible Explorers», οι οποίοι αποτελούν το πιο περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένο κοινό.

Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι το 64% των Ευρωπαίων εφαρμόζει ήδη τουλάχιστον μία υπεύθυνη ταξιδιωτική πρακτική. Παράλληλα, πρόκειται για κοινό με έντονη ταξιδιωτική διάθεση και σημαντική αγοραστική δύναμη.

Οκτώ στους δέκα ερωτηθέντες σχεδιάζουν να πραγματοποιήσουν ταξίδι εντός Ευρώπης, ενώ τέσσερις στους δέκα υπολογίζουν ότι θα δαπανήσουν περισσότερα από 1.500 ευρώ για τις διακοπές τους.

Μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής

Η έρευνα καταγράφει επίσης την τάση για μεγαλύτερη διάρκεια διακοπών. Το 50% των ταξιδιωτών επιλέγει διαμονή άνω των επτά διανυκτερεύσεων, ενώ αρκετοί στρέφονται σε λιγότερο γνωστούς ή ακόμη και απομακρυσμένους προορισμούς.

Ειδικότερα, το 51% επιλέγει λιγότερο δημοφιλείς περιοχές, ενώ το 10% προτιμά πιο απομακρυσμένους προορισμούς.

Όσον αφορά τα είδη διακοπών, οι διακοπές ήλιου και θάλασσας παραμένουν στην κορυφή των προτιμήσεων με ποσοστό 22%. Ακολουθούν τα ταξίδια πόλης, οι πολιτιστικές εμπειρίες και οι δραστηριότητες κοντά στη φύση, που συγκεντρώνουν από 15% έκαστο, ενώ το 10% επιλέγει ταξίδια ευεξίας.

Παρά τις νέες τάσεις, ορισμένα παραδοσιακά κριτήρια εξακολουθούν να επηρεάζουν σημαντικά τις αποφάσεις των ταξιδιωτών. Η ασφάλεια παραμένει ο σημαντικότερος παράγοντας επιλογής προορισμού με ποσοστό 45%, ενώ ακολουθούν οι αξιόπιστες καιρικές συνθήκες (35%), οι ελκυστικές προσφορές (30%) και η φιλοξενία των κατοίκων (28%).

Αξιοσημείωτο είναι ότι μόνο το 15% των ερωτηθέντων δηλώνει πως προβληματίζεται για το προσωπικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα των ταξιδιών του.

«Η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο»

Σχολιάζοντας τα αποτελέσματα της έρευνας, ο γενικός διευθυντής της εταιρείας στρατηγικής τουριστικού μάρκετινγκ MINDHAUS, Κωνσταντίνος Τριανταφύλλης, επισημαίνει ότι ο ευρωπαϊκός τουρισμός δεν μεταβάλλεται μόνο σε επίπεδο τάσεων, αλλά και σε επίπεδο αξιών.

Όπως αναφέρει, η μετάβαση προς πιο συνειδητές ταξιδιωτικές επιλογές δημιουργεί ένα νέο πλαίσιο ζήτησης, στο οποίο η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της τουριστικής αξίας.

Παράλληλα, τονίζει ότι οι προορισμοί καλούνται να ανταποκριθούν στις νέες προσδοκίες των ταξιδιωτών και να ενισχύσουν τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητά τους μέσα από πιο βιώσιμες στρατηγικές ανάπτυξης.

Η ανάλυση βασίζεται στις απαντήσεις περίπου 24.000 Ευρωπαίων που συμμετείχαν στην κυλιόμενη έρευνα «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (MSIET)» της ETC κατά την περίοδο από τον Οκτώβριο του 2024 έως τον Μάρτιο του 2026.

Πηγή: Ναυτεμπορική / ΑΠΕ-ΜΠΕ